陌陌斩获金鼠标移动营销案例大奖 视频社交广告初战告捷

近日, 第八届金鼠标国际数字营销节在北京举行。首度试水视频社交广告的陌陌,与去哪儿网共同打造新年节庆营销省更多当然玩更多案例,斩获金属标移动营销-互动类铜奖。首次打造视频社交广告就在众多案例中脱颖而出,这充分说明了陌陌作为年轻的品牌,在年轻用户心中的重要非常棋牌网站分量,以及视频社交广告的巨大魅力和营销潜力。

从去年12月底到1月初,陌陌与去哪儿网聚焦在春节出行旺季,选择年轻人热衷的社交方式移动非常棋牌网站视频社交平台陌陌为主要传播阵地,运用品牌TVC、直播及短视频与消费者进行互动沟通,传递品牌信息。以省更多当然玩更多的品牌理念为出发点,通过目标消费者洞察发现,品牌打上惊喜标签更易获得年轻受众的认同与共鸣,以惊喜关键词作为传播切入点,冠名陌陌直播17惊喜夜为品牌注入关注机会。

此次也是陌陌启动视频社交战略以来,首次尝试视频社交广告,创造了明星+网红播主+直播+社交+红包弹幕互动的联接传播形态,最大化实现互动卷入,形成传播爆点,实现品牌大曝光。陌陌直播去哪儿网17惊喜夜创造了500万+在线观看人数;直播现场共派发9万+去哪儿奖券,互动触达9万+用户;整体线上传播带来2亿+人次曝光。网红播主+明星+直播+社交+视频的组合形式,让品牌客户与目标消费者进行深入沟通互动,并让去哪儿网的品牌年轻化,通过这种移动整合营销的方式有效向消费者传递了省更多当然玩更多的品牌理念。

陌陌副总裁王太中表示:陌陌活跃的用户、丰富的内容对广告主而言是一个巨大的舞台,品非常棋牌网站牌可以通过优质的视频内容在年轻用户中进行渗透,与AR、VR等技术的结合,可以创造出更多新奇创意十足的玩儿法。据了解,陌陌的月活用户已经达到了8110万,直播用户占到日或用户的23%。目前在陌陌平台内以直播、短视频为核心的玩儿法层出不穷,用户在平台内通过视频分享、记录自己的生活、才艺。

视频广告的快速发展趋势几乎是无法阻挡的,随着行业技术的不断迭代和提升,移动网络的快速发展,移动端的不断普及等,结合移动、社交和视频等将成为广告主们关注的重点,也是他们在数字营销过程中必将重视的一块。而在聚焦年轻人、视频社交、LBS的陌陌,拥有海量用户、丰富的视频娱乐化内容,必将成为众多广告主打造品牌年轻化、尝试新奇玩儿法的重要阵地之一。

(责任编辑:非常棋牌网站)

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