快手vs抖音:500万的“小官司”与直播电商的大方向

图片来源@视觉中国

非常棋牌网站文 | 竞核

5月12日,北京海淀法院的一篇文章,将抖音与快手间的一场暗战摆上了台面。

在题为《‘快手’诉‘抖音’商标侵权及不正当竞争,索赔500万元》的文章中,快手为原告,它发现在第三方APP中搜索“快手”二字,置顶搜索结果为“抖音短视频”,于是快手开发及运营主体北京快手科技有限公司将“抖音短视频”的开发及运营主体北京微播视界科技有限公司诉至法院,要求其停止侵权行为,并索赔 500 万元。

如此明目张胆地从竞品身上引流,抖音做法未免有些尴尬。此次官司,折射出了两家短视频巨头,在多条赛道上逐渐白热化的竞争关系。

抖音“截胡”快手

在“360手机助手”内输入“快手”二字,出现的搜索结果第一条并非“快手”产品,而是“抖音短视频”APP,并且右侧显示有“推广”标识,点击后可完成“抖音短视频”应用程序的安装及正常使用。

非常棋牌网站原告快手公司认为,被告将“快手”设置为付费关键词的行为,利用了其公司在春节期间斥巨资推广运营产品的契机以及“快手”商标知名度,对自身产品进行推广宣传,且因双方产品功能高度相似,相关网络用户本欲通过搜索“快手”搜索相关产品,但搜索结果却被链接到“抖音”所运营的产品,因此使得快手公司提供的产品与其注册商标之间的特定联系被削弱,从而实质上损害了快手公司获取的商标专用权,因此构成商标侵权。

抖音半路“截胡”快手,其实少不了360手机助手的推波助澜,但快手选择先抓主要矛盾,把竞品一纸诉状告上了法庭。

快手、抖音双方的竞争由来已久,短视频赛道已经进入白热化阶段。目前,我国短视频用户规模为7.73亿,已经达到网民整体的85.6%。

双方都开始进入需要打破天花板的用户增长期,必须强化社交电商,加快私域流量变现。快手和抖音在很多方面都在争抢同一赛道。

双方主要爆发过三场战役,一是围绕主要应用用户规模的竞争,二是围绕直播业务增长势头的竞争,三是围绕海外推广的竞争。

目前根据官方公布的数据,快手日活为3亿人,抖音日活则为4亿人;抖音通过罗永浩等名人树立带货形象,快手则在下沉市场体现了强大的变现能力;tiktok海外版在日本、北美等市场建立了话语权,快手的海外业务团队经历缩减后,kwai开始聚焦巴西试图扳回一城……

2019年开始,抖音逐渐显现出在日活和流水上领先的劲头,海外推广也十分顺畅,快手已经稍显落后。流量的流向是赛道竞争中非常敏感的部分,在这种情况下,抖音的侵权行为无疑是快手不能容忍的。

在行业第二的位置上争第一

(责任编辑:非常棋牌网站)

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